主机游戏暗战在即 近20位制作人涌入微博构筑宣发新阵地

当《黑神话：悟空》制片人冯吉在微博上分享他读过的好书时，当日本著名制片人小高和刚刚用中文分享新购买的时尚服装时，当《明末》创作者夏思远发布央视报道截图时，这些看似分散的行业动态正成为中国主机游戏市场的新里程碑。

近日，国内社交媒体平台微博推出“游戏制作人支持计划”，欢迎来自世界各地的独立游戏制作人参与微博账户增长支持计划，并发出行业之声。根据微博ACG业务部的最新数据，该计划吸引了近20名国内外知名游戏制作人，并在社交平台上发布了主机游戏"第二战场"。他们与《黑神话:悟空》、《影之刃零》等较早入驻的制作人形成共鸣，正在构建中国最活跃的主机游戏生态系统。

市场爆发催生宣革命 在看似偶然的集体迁移背后，主机游戏制造商加快了微博等社交平台的布局，实际上是国内主机游戏产业的结构升级。在过去的两年里，国内主机游戏被认为正在崛起。根据中国音频和数字协会游戏工作委员会的数据，2024年中国主机游戏市场规模同比增长55.13%，黑神话：悟空"破圈效应"继续发酵。

今年以来，腾讯 IEG《剑来》IP 单机项目、网易《万民长歌:三国》、《剑心雕龙》等作品在国内外引起广泛关注。早些时候，西山居的机甲战斗新游《解限机》正在进行中 Steam 测试当天最高在线人数达到31万。预计今年发布的《明末：元虚之羽》将被央视报道。一系列新闻表明，今年国内主机游戏市场将迎来更广阔的发展空间和更激烈的竞争。

明末：空羽毛首席技术官夏思远在央视13专题报道中指出，黑神话：悟空全球成功为国内单机游戏开辟了更广阔的市场，现在越来越多的国内游戏团队在叙事、游戏和技术实力上取得突破，具有与海外顶级工作室积极竞争的能力。生产水平的进步和市场环境的改善促进了中国主机游戏的发展"技术追赶"迈入"文化输出"新阶段。

面对当前的行业转折点，微博作为国内游戏的主要社交阵地，已逐渐成为主机游戏制造商长期宣传和沉淀核心玩家的关键战场。"传统的硬广投放难以触及圈层观众，也难以与观众深入沟通。"很多主机游戏营销负责人对传统的硬广效果有相当相似的看法。主机游戏用户更注重生产理念和文化认同，这就要求宣传渠道具有深度内容承载能力，这也是制作人聚集微博的重要原因。

平台数据显示，目前微博泛游戏用户超过3亿，主机游戏用户持续活跃，出现了丰富的优质UCG 内容：使用'显微镜'分析《影之刃零》兵器阵法，为《明末渊虚之羽》绘制二创等行为，甚至潜移默化地影响游戏宣发方的逻辑。

值得注意的是，微博对主机游戏产业的赋权已经超越了简单的内容传播。行业分析师指出，微博正在上演"制作人入驻潮"，本质是争夺用户心智的卡位战，通过"官方+个人"矩阵操作，不断打造热点，为后续DLC推广、IP衍生奠定用户基础。

网友普遍追求“真实”“活人感”的当下，"人格化传播"正在重塑行业生态，打破生产团队与用户之间的沟通障碍。《剑网3》制作人余玉贤经常在微博上"掉马甲"与玩家斗争，《代号鸢》主创小萌也面对玩家化解舆论。许多主机玩家也认为，"能与制作人直接对话"这种情感联系可以显著提高游戏的知名度，成为口碑传播的关键催化剂。通过与玩家和网民的真诚互动，制作人建立了情感联系，获得了意见反馈，也促进了游戏声誉的积极沉淀。

值得一提的是，现象级作品《黑色神话：悟空》正在成为微博运营轨迹的行业模式。自2020年官方博客开通以来，@黑色神话悟空 通过定期发布真实的机器片段和招聘信息，粉丝数量不断积累。在游戏推出后的24小时内，680多家媒体联合报道，多家跨境大V推荐，成功引爆了爆破圈，游戏名称相关话题累计阅读量超过45亿次。其主要创作者冯骥在微博上分享"TGA颁奖后的感受"“推荐电影《哪吒2》”“点评DeepSeekekeep”其他内容不仅吸引玩家和观众积极互动，还带动相关内容走出圈子，与网民形成强烈的情感联系。

为了更好地帮助制作人适应平台游戏，微博最近推出了"制作人支持计划"在中国，通过结构化操作创建多维互动场景，可以增强制作人的个人影响力。微博游戏运营负责人透露，该平台为制作人提供了一个特殊的资源包，包括热门搜索推广、主题定制、数据分析等9种工具，重点支持中小型团队打破圈子。例如，日本著名的游戏制作人小高和刚，2024年11月被邀请进入微博，并带着他的新作品《百日战争——最终防御学院——》与朋友们一起进入，分享日常创作、日常生活和游戏开发动态。

在受到微博网民的热烈欢迎和互动后，小高正成为中国互联网平台上最活跃的日本制作人之一，微博粉丝数量也从0增加到33.7万。在与小高团队的沟通中，我了解到他们非常喜欢微博的氛围，喜欢与中国粉丝互动，这对他们推广自己的游戏和自己的IP全球化发展起到了很大的作用。

据不完全统计，目前，许多微博主要制作人都活跃在微博上，形成了可持续的内容输出机制。随着一些预期的作品进入宣传期，社交平台上的内容竞争可能会影响产品市场的表现。这场没有硝烟的秘密战争不仅测试了中国游戏产业的成熟度，也预示着全球竞争"中国故事"叙事创新。