游戏厂商涌入微博宠粉 多个春节礼赠活动火上热搜

春节，这个承载着团聚和希望的传统节日，不仅是线下家庭聚会的时刻，也是在线游戏世界的嘉年华盛宴。它一直是制造商推出新的和发布福利的重要节点。鉴于蛇年春节即将到来，主要游戏公司也努力在主要社交平台上推出丰富的活动，激发玩家的热情。微博作为福利分销和玩家互动的前沿地位，与游戏行业相当“年货节”，每天都有相关内容冲上热搜，在游戏热度飙升的同时，也给玩家带来了前所未有的新春体验。

新年游戏厂商齐宠粉，新年福利连登热搜

去年，国内手机游戏流量排名第一的荣耀之王也在春节期间再次推出。它在微博平台上发起了一系列福利活动，展示了它作为国家游戏的宠物粉丝的力量。从全英雄全皮肤锦鲤，蛇年限制皮肤到有限时间经纪商场，登录福利，3元6秒杀死新皮肤等9个春节福利奖，从超级时钟，贡献创作分为1万元Q硬币，刺激全刮卡赢金条，每个福利都引起了玩家的热情参与，峡谷和微博社区的新年品味。

值得一提的是，自我 2015 自2000年推出以来，王者荣耀已经通过微博连续多年发放福利。此前，王者荣耀九周年官方微博粉丝数量突破 2000 在万大关，微博已经成为国王的重要官方声音平台和核心粉丝的位置。今年春节期间，国王的各种福利活动在微博上再次掀起了一波讨论热潮。许多相关话题，如《国王的荣耀》春节版首次曝光，已经成为热门搜索，“和小王一起过春节”也成为大量网友的高频互动词。

虽然游戏制造商的节日运营是传统节点下营销的必要行动，但在精心创建新内容和丰富福利的帮助下，往往有机会在微博上引发广泛的讨论，然后借助平台的热门搜索和社交推广，实现循环效果，实现排水和产品宣传。

游戏玩家有自己的“年货节”，微博抢福利已经成为玩家“年俗”

王者荣耀不是个例。随着微博发展成为游戏厂商节日运营的重点阵地，春节期间，各大游戏厂商也在微博开展了自己的宠粉活动。比如网易的第五人格发布了蛇年版游戏，推出了“稀世时装”玩具商-花千树，玩家参与超话许愿，可能会被彩蛋装扮的幸运击中；微博上开启了和平精英“参与话题讨论、内容创作、完成指定任务的玩家将有机会获得游戏皮肤和珍贵套装。

此外，游戏公司还与平台联动，共同推动春节活动的势头。微博平台正式推出“新年游好运”例如，在许多游戏的共同参与下，活动的受欢迎程度逐年上升。去年为期近一个月的活动阅读量为106亿，吸引了38多万网民发布博客。今年，该活动也推出了一些有趣的游戏玩法，“新年顶刮刮”该链接已经参与了30多款游戏，将划出价值超过1000万美元的礼物。此外，还有新年许愿池活动。玩家只需要在游戏中写下新年愿望，就有机会解锁新年气氛。截至1月26日13时，该活动的条目阅读量已超过4.5亿，讨论量已超过170万。

代表苹果App的渠道商代表苹果App 今年，Store还与微博合作，不仅与各大游戏博主合作传播春节期间的充值福利，还在主页上宣传与各大游戏项目联动推出的春节礼包，想砍手“游戏年货”玩家们送上了丰厚的礼物。

如今，微博已经成为国内游戏玩家的主要社交位置。在春节期间，微博已经成为许多玩家参与游戏官方微博或超级词汇活动的必要条件“年俗”。在平台社交氛围的带动下，玩家在收到福利后与社区成员分享自己的感受，进一步提升平台游戏区的年味。

可以说，制造商展示了他们的魔力，不仅迅速填补了游戏中的节日气氛，而且通过专注于社交平台成功地产生了集群效应，形成和“电商618”类似的“游戏年货节”盛况，并通过玩家的互动讨论形成社交传播，不断吸引新用户参与。

游戏搭子作伴，赛博家人一起过年

今天的游戏已经融入了公众的日常生活，游戏外的社交互动越来越成为玩家与游戏内容一样有吸引力的因素。春节期间，游戏组合“赛博家人”同时也成为玩家不可或缺的陪伴。

超话中的微博游戏“新年许愿池”游戏玩法已成为玩家组队开黑、分享新年愿望的热门聚集地。“在新的一年里，我希望和游戏一起成为国王”“寻求固玩，一起肝原神” 等待许愿的内容层出不穷。此外，微博上大量的游戏创作者、大V等，也纷纷加码为粉丝家人送上祝福，“大V来送福”在游戏中，数百名大V送福官，轮流送上春节“宠粉”好礼。

这些脚踏实地、真诚的互动，不仅丰富了玩家的游戏体验，也让玩家在虚拟世界中感受到友谊的温暖。游戏玩家的陪伴已经成为春节期间独特的情感价值。

独特的节日仪式感，玩家积极分享新年“新愿”

除了各大平台推出的福利外，在微博社会属性的刺激下，厂商还推出了二创活动，激发了玩家的创作热情。春节前，与微博游戏相关的二创内容大幅增加。从精美的游戏人物插图到搞笑的游戏情节漫画，从感人的游戏故事小说到创意的游戏视频，从猫梗图到抽象动画，不同层次的创作者在微博上展示了自己的才华和脑洞，独特的创意和对游戏的深厚感情，引起了很多玩家的共鸣和好评。

蛇年春节，游戏制造商和玩家在微博上写了一个快乐的运动。微博还凭借热门搜索和社会优势，为游戏的节日运营提供了强有力的帮助，促进了游戏在春节期间的流行，激活了玩家，同时实现了积极品牌声誉的沉淀。玩家在游戏中，在微博上，伴随着游戏，度过他们充满快乐和惊喜的新年。