巨人集团脑白金推首个数字人 与征途IP达成战略合作

巨人集团脑白金推动第一个数字人，与征途IP达成战略合作。3月21日，巨人集团今天证实，其品牌“脑白金”老人和老太太的第一个数字人形象正式启动，并与集团的旅程IP达成战略合作。相关数字资产将应用于原旅程的数字营销领域。

国内数字人的鼻祖“出道”

“今年的节日不收礼物，收礼物只收脑白金，～白～金!”

自1997年以来，这句家喻户晓的广告语在全国电视台流行起来。脑白金老人和老太太的形象，伴随着广告语跳舞，被外界誉为“国内数字人的鼻祖”、“第一代数字人”。

经过20多年的沉淀，老人和老太太的形象已经成为巨人集团的重要数字资产。在脑白金品牌年轻化的推动下，集团与国内领先的虚拟技术服务提供商合作，聚焦脑白金“白老头”、“金老太”开发和创造第一代数字人是两个重要的IP形象。

在这次合作中，老人和老太太的数字形象是如何出现在《原始之旅》的游戏中的？脑白金元素将如何与游戏的国战主题产生奇妙的化学反应？

目前已确定，相关数字资产将在原旅程的数字营销中进行创新尝试，涵盖游戏研发、数字营销、用户体验等维度，相关结果将在今年第二季度推出。

"年轻化"诉求不谋而合

去年年初，巨人集团的巨人网络与黄金合作伙伴签署了战略合作框架协议，并将在消费品数字营销领域进行深入合作。巨人集团的多业务部门正式开始了业务协调和互补优势的探索。

在此合作框架下，征途与巨人集团旗下酱酒品牌黄金酱酒达成全方位战略合作，双方在游戏场景中，“共创”积极探索概念和双向授权。去年，脑白金与巨人网络的“球大战”联系起来，推出了脑白金充电站，与球游戏角色塔坦一起开启了充电挑战，吸引了数百万年轻用户。

脑白金与征途IP达成战略合作，双方将在之前探索的基础上进行更深入的挖掘，释放更多的合作空间和品牌“年轻化”这是双方的共同需求。

脑白金作为一个畅销26年的全国性品牌，近年来不断探索年轻化。去年3月21日，脑白金在睡眠日推出了年轻品牌“脑白金+”，首款年轻人助眠新产品发布“睡好9”，面对年轻人的睡眠痛点。经典的脑白金蓝色，加上微笑符号，年轻的脑白金品牌传达了年轻一代快乐和健康的理念。去年9月，第一家脑白金咖啡店在上海开业，成功退出了年轻群体，加快了其品牌的年轻化步伐。

在征途方面，公司创始人史玉柱要求团队拥抱年轻人：“对于长期的旅程管理，我们不能仅仅依靠过去的玩家，如何吸引00后没有玩过旅程的新一代，让他们成为游戏的主力军。”

一个是中国免费游戏的先驱，另一个是著名的健康睡眠倡导者和国家健康品牌。今年睡眠日双方开始的数字人合作将产生什么样的火花值得期待。

原始征途

传奇417M