叫我大掌柜联名WILLchá未来茶浪 玩转投后赋能

春天的三月，山花灿烂，茶树翠绿。现在是品茶的好时机。三七互娱旗下37网游的国风模拟商业游戏《叫我掌柜》与其投资的新茶品牌WILLCh携手合作á未来茶浪(以下简称WILchch)á)开启主题为“茉莉花茶是茶中的香水 斗金大掌柜日进”联名活动邀请玩家一起品茶，品尝悠长的茶香。

【再次跨境联名 打破次元壁产品，打开消费场景]

作为一名跨境老手，三七互动娱乐的联合合作不仅仅是利用这种情况，而是更加关注与玩家和消费者的互动，提高他们的身临其境体验。在手机游戏《叫我店主》中，玩家可以在宋都汴梁经营各种商店（如客栈、医院、酒店等），直观体验宋代的市场文化和繁荣。为了加深玩家的WILLChá品牌印象和茶文化体验，“叫我大掌柜”结合模拟商业游戏，WILLChá的门店“开”进入游戏后，店铺设计和线下店铺凸显“一片叶子”茶元素，向玩家传达品牌精神和茶文化的内涵。

在活动期间（到3月28日），玩家可以在游戏中经营自己的主题茶馆，并邀请朋友到商店打卡。此外，37款在线游戏《叫我的店主》还精心设计了商店门口NPC的特殊对话，通过互动向用户传达茶文化。同时，游戏论坛开启了同名活动，邀请玩家深入挖掘游戏与品牌的联动游戏玩法，解锁“叫我的店主”X《WILLchá》联名茶礼盒等奖品。

目前，WILLchá天猫旗舰店已经推出了破次元壁产品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》联合茶叶礼盒，进一步打开消费场景。除WILLch外，礼品盒á畅销产品「花香袋泡茶」此外，还有丰富的游戏礼品袋，让消费者在品茶后享受游戏，增强消费者对品牌的理解，为品牌带来更多、更长远的消费经济。

[瞄准Z世代 解锁年轻用户的营销秘诀]

自去年5月公测以来，37网游《叫我掌柜》保持了一定的跨境频率。涉及的品牌包括动画IP《厨神小当家》、《葫芦兄弟》、餐饮品牌《遇见小面条》、《阳野》、零食品牌《单身食品》等。不难看出，三七互动娱乐的跨境营销逻辑是针对Z一代关注的文化内容、消费场景和生活方式的IP或品牌，不断丰富游戏内涵，开辟用户圈，实现1+1>2.最大化营销效果。

新茶品牌WILLchá是Z世代关注的新消费场景之一。从用户圈的建设来看，37网游《叫我大掌柜》和WILLchá它有一定的年轻用户基础，联动可以很好地打开用户圈，实现用户的裂变增长。从内容整合的角度来看，“叫我店主”国家风格主题游戏融合茶文化，以游戏场景为切口，通过游戏互动，打破中国茶文化的产品，茶文化进入年轻人的生活方式和生活场景，创造裂变联动效应释放，为品牌带来更多的流量和潜在的年轻用户，让品牌意识、用户、销售得到很好的提高。

【玩转投后赋能 实现内部资源的相互成就]

回顾37网络游戏《叫我掌柜》的跨境营销，无论是WILLchá或者阳野，是三七互动娱乐投资新消费轨道的目标。随着游戏多元化营销的趋势，三七互动娱乐与被投资公司的联系不仅为游戏玩家提供了更多惊喜的体验，而且进一步提高了双方品牌的流量和用户入口，实现了内部资源的相互成就。

近年来，Z一代逐渐成为主要的消费力量，消费者需求日益多样化。在此基础上，三七互动娱乐不断探索Z一代的市场增长，积极布局Z一代的消费场景、生活方式等新消费、新文化创意领域，反馈游戏的主要业务。到目前为止，三七互动娱乐已经形成了影视、音乐、艺术家经纪人、动画、泛娱乐媒体，VR/AR、文化创意生态系统在文化健康、社会互动、新消费等领域。

未来，三七互动娱乐将继续瞄准Z一代，关注新消费领域，不断完善投资文化创意生态系统，探索文化创意生态系统内部资源联动，投资后授权，产生更多样化、准确的游戏，实现内部资源的相互成就，提高年轻市场竞争力，打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化、多样化”文化创意品牌。

叫我大掌柜

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