三国杀十周年联动国漫伍六七 游卡新国潮打法再升级

近年来，随着国内游戏市场进入股票竞争时代，游戏产品之间的竞争日益激烈，不仅要求产品本身具有足够强大的产品实力，而且需要在日常运营中不断创新，以赢得年轻一代用户的青睐。在这种情况下，如何使游戏品牌更年轻已经成为游戏产品脱颖而出的关键因素。

近日，游卡旗下的全国产品《三国杀十周年》新服开启了与超人气国漫《伍六七》的IP联动活动。除了《伍六七》中的主要角色外，PVE活动场和将军培养系统在剧情、玩法、游戏机制等方面都进行了很大的创新。

如果我们回顾一下《三国杀》最近的几个联动，我们可以看到这套游卡“国潮”联动模式正在升级，预计未来将释放更多的能量。

联动国漫IP强化年轻标签

近年来，全球游戏市场呈现出明显的年轻化趋势。以目前的主流移动游戏为例。数据显示，30岁以下的年轻用户是各种游戏的核心玩家，占51%以上;在国内移动游戏用户中，25-35岁的用户比例为60%，是移动游戏最大的用户群，25岁及以下的用户比例也达到29.3%，00后和90后正在稳步增长。

如何赢得更多年轻用户的青睐，加强品牌年轻化建设，已成为众多游戏企业思考的问题。《三国杀》作为游卡的全国性产品，诞生已有13多年，“主忠反内”经典的基本身份设置和“杀、闪、酒、桃”创新的游戏玩法已经成为一代人的记忆。在产品年轻化方面，游卡不断研发迭代武将设计和游戏创新，除了在内容上升级核心游戏玩法和元素外，还推出了PVE、《三国杀十周年》，斗地主等潮流玩法。另一个重点是在IP联动上寻找突破。

与当前行业对海外知识产权的关注不同，游卡在知识产权联动中倾向于与用户群体和品牌价值观相一致的国家知识产权。一方面，国家知识产权的用户群体更年轻；另一方面，双方的用户对作品背后的文化概念也更加相同。事实上，今年5月，《三国杀戮十周年》率先尝试了与国家创意经典动画《魁拔》的跨境联动，不仅在声誉上取得了突破，而且在新用户中实现了150%的增长。

这一次，游卡进一步升级了IP合作，选择了与超级受欢迎的国家漫画IP吴六七合作。这部作品在绘画风格上更具创意风格，在内容场景中融入了广东的大量元素，缩短了与用户的距离。胡说八道的情节和喜剧的叙事方式也更符合年轻观众的喜好。自第一季推出以来，整个网络的播放量已超过45亿，B站的粉丝数量已达到710万。与此同时，吴六七在海外也很受欢迎。目前，Netflix已经制作了四种语言配音：英语、法语、西班牙语和日语，以及29多个语言字幕，并在世界190多个国家和地区播出。

通过与伍六七的联动，首先可以快速激活双方目标受众重叠的用户，让自己喜欢的动画角色进入游戏，更容易激发老用户的热情，快速提升游戏的活跃度。其次，伍六七的动画播放量已经超过45亿，积累了大量的年轻用户和粉丝。通过与三国杀戮十周年的联动，更容易吸引新用户的注意力，形成可观的用户增长。同时，当这些用户进入游戏并获得有趣的游戏体验时，他们也更容易形成保留。通过这种IP链接，它不仅带来了更高的价值

引起情感共鸣 实现深层次联动

为了引起情感共鸣，作品的价值观需要保持一致性。只有世界观高度一致的搭配才能使互动设计更具实质性，否则只能强制“拉郎配”。在这一点上，国漫IP的产品在世界观上更符合国风游戏。在吴六七的作品中，虽然主人公吴六七在处理许多任务时表现出胡说八道，但他本质上是一个非常善良的人。他以自己的方式帮助别人，这是善意的体现，也代表了中国人民的温柔和智慧。而这些，我们也可以在《三国杀》中找到很多案例，比如吴武将鲁迅。虽然他在行军，但他有一套治国安民的战略。他观察民情，充满勇气和智慧，经常用奇招取胜。他是三国时期杰出的军事家和政治家，深受人民喜爱。这些都为R&D团队在联动设计上打开了想象空间，可以使双方的联动设计更紧密地集合，实现更深层次的联动。

从更宏观的角度来看，联动国画IP具有更深层次的意义。目前，中国综合国力不断提高，年轻一代对中国文化的认同达到了前所未有的高度。他们对消费中国文化背景的知识产权有更强的需求，这也是国潮产品强劲崛起的重要因素之一。

选择与郭曼IP的联系，不仅能吸引更多年轻用户的注意力，还能引起玩家更大的情感和共鸣，这是其他国家IP无法替代的。作为一款富含中国文化元素的产品，《三国杀》可以通过加强与郭曼IP的合作，激发更大的想象力空间，挖掘更广阔的市场空间。

创造差异化，冲突感使链接内容更具创新性

虽然IP的选择是链接中的首要考虑因素，但为了达到更好的链接效果，重点是链接内容的创新。如果链接只是一个简单的IP曝光，那么表面的链接形式很难达到预期的效果。因此，能否给玩家一种新的体验将决定链接的成败，这也是许多IP链接活动面临的最大问题。

在这个联动中，游卡不仅将吴、鸡大宝、梅花13等经典角色植入游戏，还恢复了角色的独家经典技能，让玩家获得更强的替代感。在联动情节中，采用了跨越剧的方式，以一个新的将军“万年公主”作为主线，吴六七等人与三国流行将军联系在一起，实现了内容嫁接，不仅通过制造冲突让玩家获得新鲜感，而且最大限度地体验了三国杀戮的核心内容，实现了两部作品的整合。在游戏玩法方面，玩家将与吴六七一合作“密探”，通过不断完成任务，玩家可以解锁更多新秘籍，提高战斗力，深入魏、蜀、吴三大势力执行探索任务。此外，游戏中还增加了新的“鸡大保秘籍系统”有趣的机制实现了内容玩法的多样化，满足了不同类型用户的需求。

事实上，这种模式首次尝试了魁拔联动，取得了良好的效果。有了最后一次成功的经验，再加上联动IP的热度，获得更好的结果是合理的。

结语

可以预见，随着未来更多国漫IP联动的加入，《三国杀》将为玩家带来更丰富的游戏世界，游卡也可以凭借其独特的优势创造更多的出圈案例，实现IP的长远发展。